home / 07 — cases
CASESTUDIES
de projecten die het hele traject aflegden, van concept tot productie: flagshipcampagnes voor coca-cola in de CCAR-regio, Kaspi × OYU Fest, en het werk waar ik het meest fier op ben.
Caravan
De voorbije jaren maakte ik deel uit van een creatief bureau dat samenwerkt met Ogilvy, in het Studio X WPP-team voor Coca-Cola in de CCAR-regio. Seizoenslanceringen, merkactivaties, en daartussen heel wat visuals, adaptaties en shoppermaterialen.
Van al die projecten is de Christmas Caravan mijn favoriet. Het is het soort project dat je eraan herinnert waarom je van dit vak houdt.
Ons team maakte de Caravan-campagne van a tot z. Ik ontwierp promo- en non-promo-key visuals voor outdoor, digital en social, plus het digitale promomateriaal dat het hele seizoen liep. Alles werd geproduceerd voor de volledige CCAR-regio, niet enkel Kazachstan en Oezbekistan.
Coke Studio
Binnen het globale creatieve platform Coke Studio trok het Coke Studio Road Show-festival in 2024 door Kazachstan en Oezbekistan, langs vier steden: Shymkent, Karaganda, Pavlodar en Semey.
Ik vond het sterk dat het merk naar regionale steden trok in plaats van naar de gebruikelijke hoofdsteden. De campagne omvatte digital, media-activaties, outdoor en het rondreizende festival zelf. Mijn aandeel: SMM-content, DOOH- en OOH-visuals, TikTok-activaties en shoppermaterialen.
Een jaar eerder, in 2023, was er Coke Fest, een groot openluchtfestival met lokale artiesten. Ik maakte key visuals voor digital, SMM-materiaal en de visuele communicatie van het festival. Dat werk vloeide rechtstreeks door naar de Road Show van 2024.
Universiteitsprogramma
Binnen het universitaire samenwerkingsprogramma onder de Share a Coke-campagne lanceerde Coca-Cola een reeks gebrande activiteiten voor studenten. Een van de belangrijkste locaties was Caspian University, waar ik de wandbranding maakte en de visuele stijl voor de campusactivatie ontwikkelde.
De video hieronder is een ander project uit 2023: een studentenrestaurant en een kleine studentenhoek, allebei gebrand als Coca-Cola-ruimtes.
Share a Coke
Share a Coke is een van de meest herkenbare campagnes van Coca-Cola. In 2025 kreeg ze een nieuwe richting, gericht op Gen Z in de CCAR-regio.
Ons team adapteerde de campagne door een lokale culturele bril, zonder buiten het globale merksysteem te treden. De visuele stijl die we bouwden is expressief en gedurfd, gemaakt om rechtstreeks met een jonger publiek te praten.
De kern van het werk was transcreatie. In plaats van te vertalen schreven we originele naamgebaseerde lijnen en speelse zinnetjes op basis van lokale slang en humor in Kazachstan, Oezbekistan en andere CCAR-markten. Die gepersonaliseerde "tags" gaven de campagne een lokaal gevoel zonder de globale toon van Coca-Cola te breken.
De uitrol was mobile-first en social-driven, met outdoorvisuals die verder gingen dan traditionele media, tot in horecazaken: cafés, kleine kiosken, pop-ups en buurtplekken.
Fanta Lemonade-lancering
Het bedrijf lanceerde een nieuw product in Kazachstan en had een gebrande zone op het festival om het te promoten. Voor die activatie ontwikkelde ik de creatieve richting: ik zocht referenties, gaf het idee vorm en rebrandde de volledige zone in Fanta-stijl.
Ik ontwierp de branding voor de parasol, de promostand, de promotoruniformen en de poefen. Elk element moest het speelse karakter van het product uitdragen.
Ik ontwikkelde ook de key visuals, later geadapteerd over formaten heen van outdoor tot digital, plus digitale storyboards en shoppermarketingmateriaal. Veel daarvan was hands-on productie: composities verfijnen, finale bestanden klaarzetten en de visuele richting consistent houden over elke asset.
Wanta Fanta
Deze campagne begon met key visuals en OOH-materiaal voor de Iraakse markt, gevolgd door een volledig shopperdeck voor retail. Een compleet nieuwe regio voor mij, en geen gemakkelijke. De volgende fase was het adapteren en produceren van key visuals en creatieve assets voor CCAR.
Ik adapteerde OOH-visuals, produceerde HTML-DOOH-formaten en tekende storyboardsequenties voor plaatsingen zoals bushaltes. In de praktijk betekende dat lay-outs herwerken per formaat, motion-ready assets voorbereiden en elke adaptatie trouw houden aan het campagne-idee binnen de technische specs van elk kanaal.
Sprite — Beat the Heat
Een regionaal merkactivatieconcept, ontwikkeld door ons team.
Ik ontwikkelde digitale banners en SMM-content om de campagne op onlineplatformen te ondersteunen.
Kaspi × OYU Fest
almaty · astanaDe uitdaging hier: twee heel verschillende visuele identiteiten samenbrengen, Kaspi en OYU Fest.
De oplossing waar we op uitkwamen was een patroonraster van traditionele oyu-motieven, geïnspireerd op de kurak korpe-techniek, waarbij verschillende lapjes stof samenkomen in één compositie.
Over het palet hebben we een tijdje gediscussieerd, en uiteindelijk kozen we de merkkleuren van Kaspi. Rood, wit en diep bordeaux tegen het groen van het festivalterrein maakten de Kaspi-zone onmogelijk te missen.